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ZAKER新聞 2022-09-30

旅游 + 游戲電競,有怎樣的想象力?

9 月 29 日,英雄聯盟賽事宣布同程旅行成為 2022 英雄聯盟全球總決賽中國區官方合作伙伴。

同程方面表示,作為此電競賽事的唯一的在線旅游合作平臺,將與英雄聯盟深耕 " 文旅+電競 " 模式,線上線下協同挖掘年輕用戶市場。

線上方面,同程將推出紅包立減、賽事預測、里程商城兌換英雄聯盟周邊等活動,并推出 2022 英雄聯盟全球總決賽限定版卡面同程黑鯨卡產品。

線下同程將在麗江、青島、上海等全國多地組織線下觀賽活動,聯合湖南航空推出電競主題航班等。

實際上早在 2017 年,同程就開始了旅游與游戲電競的跨界嘗試,彼時與騰訊視頻王者榮耀頻道合作,參與了國內電競主持人選秀節目。

2019 年,同程成為世界大學生電子競技聯賽(WUCG)官方獨家出行合作伙伴;2021 年,同程與攜程、騰訊游戲人生發起 " 騰程計劃 ",戰略投資愛電競酒店,布局電競主題住宿產業。

前不久,同程旅行還和 QQ 飛車達成了線上文創合作,成為 2022《QQ 飛車》" 同程千里,飛躍黃河 " 新版本的首家 OTA 合作品牌,為參與活動的用戶提供 QQ 飛車專屬紅包。

" 二季度,我們經歷了自疫情爆發兩年以來最為困難的境況,出行活動大面積停滯,旅游意愿和需求持續徘徊在低點,行業承受著前所未有的壓力。" 同程旅行 CEO 馬和平在二季度財報電話會上表達了旅游行業的發展困境。

在旅游行業持續承壓的背景下,市場亟需借助外部力量來穩定發展勢頭,游戲電競無疑是其中一個合適的 " 解題思路 "。在這其中,背靠游戲電競巨頭騰訊的同程,無疑有著天然的資源優勢。

從實際來看,騰訊作為同程的重要股東,二者之間也在不斷深化戰略合作。

同程旅行在微信小程序有直接入口,同時接入微信錢包,在用戶訪問路徑上有著天然優勢,龐大的微信用戶群體也給同程持續提供著規模龐大的用戶流量。

據平安證券相關研報顯示,2018-2021 年,同程來自微信小程序的 MAU 分別為 1.4、1.7、1.5、2.1 億人,年復合增速 13.8%,占公司整體 MAU 比重維持在 80% 以上,即微信小程序貢獻了超 80% 活躍用戶,是同程的流量基本盤。

同程也在財報中指出,平臺在微信小程序維持穩定有效的流量渠道,并繼續尋求與騰訊建立更深入的合作。

例如聯合旅游目的地與王者榮耀和英雄聯盟手游,打造 " 同程杯 " 系列電競賽事;聯合橫店影視城、酷狗音樂共同打造水上音樂節等。與騰訊的合作,讓同程在品牌年輕化方面得以持續發力。

2021 年 6 月,同程旅游和騰訊聯動,推出國風游戲 IP 的實體旅游產品《天涯明月刀》,在湖南湘西土家族苗族自治州永順縣芙蓉古鎮景區發布,串聯的三大景區變成了 " 網紅打卡地 ",吸引了大量年輕游戲粉絲實地打卡。

2022 年 7 月,桂林與同程聯合主辦了 " 同程杯 " 桂林英雄聯盟手游爭霸賽,吸引了 279 支來自全國各地的電競隊伍,總決賽吸引了超 35.5 萬人次通過直播觀看。

根據同程旅行與中新經緯與今年聯合發布的《"Z 世代 " 青年在線旅行消費洞察報告 2022》顯示,"Z 世代 " 青年漸漸成為旅行消費的主力軍,在旅行消費多元化方面和旅行行業供需結構的變革上發揮著越來越大的影響。

這無疑利好于 " 文旅+電競 " 模式的發展,推動其成為文旅市場破局的重要趨勢之一。

從宏觀層面來看,各地也在不斷深化布局,挖掘電競產業對線下經濟帶來的發展潛力。例如成都發布了《關于推進 " 電競 +" 產業發展的實施意見》、深圳市南山區發布的《深圳市南山區關于支持電競產業發展的實施意見》等,對電子競技產業發展作出了政策指引,促進與其他產業的融合。

文旅與電競之間有著天然的跨界共贏優勢,一方面能夠為廣大玩家用戶提供線下近距離體驗參與的場景,增強歸屬感,進一步讓電競賽事樹立正面形象。

另一方面還能為文旅城市打造 " 電競名片 ",利用線上傳播和營銷渠道帶動線下消費的增長,為旅游以及本土消費增長提供新動能。

可以預見的是,在同程、騰訊以及更多企業的推動下,未來電競與文旅的結合還會有更多的模式創新,兩大產業也將進一步協同提速。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天 實習生 黃彥能

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